Expo Osaka 2025 : la RCI met en avant son identité

AFRICALEADNEWS – (Sénégal) L’Exposition universelle d’Osaka 2025 constitue un espace dans la stratégie internationale de la Côte d’Ivoire, qui met en avant, à travers son pavillon, sa culture, son ambition de devenir un hub économique régional, son potentiel agricole, industriel et énergétique.

Dans un contexte où les expositions universelles servent de plateforme d’expression pour les identités nationales, la Côte d’Ivoire, pays d’Afrique de l’Ouest, a articulé sa participation autour de la promotion de son patrimoine et de la diplomatie culturelle.

Cette démarche s’inscrit dans une dynamique plus large symbolisée par l’année 2024, notamment marquée par une série d’événements destinés à renforcer le soft power ivoirien et la visibilité du pays sur la scène internationale.

L’année 2024 a été marquée, en Côte d’Ivoire, par l’organisation de la Coupe d’Afrique des Nations de football, un défi organisationnel et logistique majeur qui a depuis largement stimulé l’attractivité du pays : stades, hôtels, aéroports, infrastructures de transport et sites touristiques.

Plusieurs millions de visiteurs ont pu mesurer par eux-mêmes l’ampleur de la modernisation accélérée des infrastructures du pays. La CAN a servi de vitrine, révélant au grand jour les investissements réalisés ces dernières années et projetant le pays comme une nouvelle destination phare du continent, à la fois sportive, économique et culturelle.

En novembre de la même année, l’accueil des candidates à l’élection Miss France en visite de promotion s’est inscrit dans cette logique de valorisation du territoire, sous le slogan « Terre d’hospitalité ». En outre, l’inscription de l’attiéké au patrimoine culturel immatériel de l’UNESCO y a également contribué.

Ces initiatives s’inscrivent dans le programme gouvernemental « Sublime Côte d’Ivoire », doté d’un budget de plus de 3 000 milliards de FCFA et destiné à faire entrer la destination Côte d’Ivoire dans le top 5 des destinations africaines.

Une stratégie portée par la diplomatie culturelle

À Osaka, la Côte d’Ivoire a organisé en grande pompe sa présence autour de son pavillon national, coordonné par l’Agence Côte d’Ivoire Export. Dirigée par le Commissaire général M. Fadiga Kaladji, elle est chargée de la promotion et du développement des exportations des biens et des services ivoiriens. Dans le cadre de l’exposition, l’agence a piloté la mise en œuvre des activités culturelles et commerciales, ainsi que l’organisation des échanges diplomatiques.

« Cette Exposition, placée sous le thème : Concevoir la société du futur, imaginer notre vie de demain, est une plateforme unique, une scène mondiale où les nations viennent partager leur vision, leur savoir-faire, mais aussi leurs aspirations à un monde meilleur, plus solidaire, plus durable », a déclaré M. Fadiga Kaladji.

La Semaine ivoirienne, qui s’est tenue dans ce cadre, du 9 au 15 juin 2025, a d’abord permis plusieurs rencontres économiques bilatérales, notamment entre le ministre du Commerce et de l’Industrie, Dr Souleymane Diarrassouba, et ses homologues japonais. La mise en valeur du patrimoine culturel ivoirien n’a pas été délaissée.

Plusieurs temps forts culturels ont été proposés au public. Des performances du Ballet national de Côte d’Ivoire ont été organisées, ainsi que plusieurs représentations musicales avec, en point d’orgue, le concert du compositeur et interprète Alpha Blondy.

La gastronomie a également occupé un rôle central pour la visibilité du Made in Côte d’Ivoire, avec des présentations de plats traditionnels comme le kabato au gombo, le choukouya, ou encore l’attiéké qui avait été inscrit au patrimoine culturel immatériel de l’UNESCO en 2024.

Il y a également une sélection de produits transformés, notamment des créations à base de chocolat de la cheffe Viviane Kouamé, proposées sur le pavillon ivoirien dans une logique de valorisation des productions locales.

La présence ivoirienne visait également à sensibiliser les visiteurs et les investisseurs internationaux à l’importance de la filière cacao ivoirienne, qui représente aujourd’hui 45% de la production mondiale. Un forum économique a complété cette présence, mettant en avant la Côte d’Ivoire comme la porte d’entrée vers le marché ouest-africain.

Dynamiser l’industrie culturelle et les investissements

Les thématiques abordées ont porté sur les investissements directs étrangers, les technologies durables, les infrastructures urbaines et l’innovation. L’objectif est de positionner le pays au-delà de ses exportations agricoles traditionnelles et de promouvoir un tissu économique plus diversifié.

Contrairement à nombre de pays africains, qui concentrent leur stratégie sur des politiques purement économiques, la Côte d’Ivoire, elle, prend la mesure de la puissance du soft power culturel et patrimonial pour son développement.

La participation à l’Exposition d’Osaka s’inscrit dans le Plan national de développement, dont l’un des volets consiste à réduire la dépendance au secteur primaire (café, cacao, hévéa) en diversifiant les moteurs de croissance. Le secteur touristique, mis en avant grâce à la présentation aux investisseurs et officiels japonais de la stratégie « Sublime Côte d’Ivoire », se veut un maillon stratégique de la diversification.
« Cette stratégie ambitionne de faire du tourisme un levier de croissance, de création d’emplois et de rayonnement international », explique M. Fadiga Kaladji.

Pour les autorités, les industries culturelles doivent aussi prendre leur part. La progression notable de l’audiovisuel, soutenue par la demande intérieure et une production locale croissante, se veut par exemple créatrice d’emplois et d’activités.

A Osaka, Paradise Game, entreprise ivoirienne spécialisée dans les jeux vidéo, et Happy Life Design Lab, société japonaise de référence, ont établi un partenariat pour le développement de contenus numériques et culturels innovants.

AP/Sf/APA